पैकेजिंग कवर डिजाइन स्पष्ट रूप से परिभाषित नहीं है, लेकिन कई उत्पाद श्रेणियों में इसकी काफी डिजाइन स्वतंत्रता है। उपभोक्ताओं को विभिन्न सुपरमार्केट अलमारियों पर आपके उत्पादों को कैसे देखने दें? आपके संदर्भ के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं।
1. उत्पाद "स्थिति" स्पष्ट करें
कंपनी, उत्पादों और डिजाइनरों के मूल मूल्यों को स्वयं समझें, और यह कम न समझें कि उपभोक्ता उद्योग को कितनी अच्छी तरह जानते हैं। निम्नलिखित प्रश्नों पर विचार करें: क्या उत्पाद का एक अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव है? विक्रय बिंदु क्या है? यह किस प्रकार की जनसंख्या के लिए उपयुक्त है? क्या यह प्रयोग करने में आसान है? याद रखें कि एक नया ब्रांड बनाते समय या किसी ब्रांड का विस्तार करते समय, "ध्यान आकर्षित करना" कवर योजना का प्राथमिक लक्ष्य होता है।
2. फील्ड रिसर्च करें
उपभोक्ताओं द्वारा उत्पाद को लेने के कारण का न्याय करने के लिए समान उत्पाद डिज़ाइन के अंतर का उपयोग करें।
समान उत्पादों पर जाएं, पैकेजिंग कवर की बारीकियों को समझें, इसके आकर्षण का विश्लेषण करें और ब्रांड के नजरिए से खुद से निम्नलिखित प्रश्न पूछें:
• मैं कौन हूँ? क्या मैं किसी वास्तविक चीज़ का प्रतिनिधित्व करता हूँ? क्या मैं भरोसे का भूखा हूं?
• क्या मुझे इतना खास बनाता है? मैं प्रतिस्पर्धियों में कहां हूं?
• उन्होंने मुझे क्यों खरीदा? मेरी मुख्य ताकत या फायदे क्या हैं?
• मैं अपने और अपने उपभोक्ता के बीच संवेदी संबंध कैसे बनाऊं? कारण कहाँ है?
3. सूचना संचरण पदानुक्रम और दृश्य क्रम निर्धारित करें
डिजाइन करते समय, दृश्य क्रम बहुत महत्वपूर्ण होता है, जिसमें सूचना प्रसारण का स्तर शामिल होता है। एक व्यापक अर्थ में, सूचना महत्व के संदर्भ में ब्रांड की जानकारी, उत्पाद की जानकारी और विविधता की जानकारी है। आप अपने ग्राहकों को जो संदेश देना चाहते हैं, उसे तोड़ दें और इसे महत्व के अनुसार क्रमबद्ध करें। यह कहना नहीं है कि सबसे महत्वपूर्ण जानकारी बॉक्स के शीर्ष पर होनी चाहिए, और कम से कम महत्वपूर्ण जानकारी सबसे नीचे होनी चाहिए, लेकिन संदेश के स्तर का निर्धारण डिजाइन के लिए एक अच्छा प्रवेश बिंदु है। यदि सभी आइटम एक ही दृश्य क्रम का उपयोग करते हैं, तो यह ग्राहकों को उत्पाद को जल्दी से खोजने और उनके दृश्य अनुभव को खुश करने में सक्षम बना सकता है।
4. पैकेजिंग डिजाइन के "नायक" तत्व की पहचान करें
क्या ब्रांड बिना किसी चीज के बाजार में पैर जमाने के लिए काफी मजबूत है? किसी उत्पाद के साथ संवाद करने में सबसे महत्वपूर्ण छवि क्या है? आप सबसे ज्यादा क्या चाहते हैं कि आपका उत्पाद "से" हो? इन उत्तरों को सूचीबद्ध करें और पैकेज के "नायक" तत्वों की पहचान करने के लिए उन पर ध्यानपूर्वक विचार करें। यदि आपके ब्रांड का बाजार में पूर्ण हिस्सा है, तो नारे को "नायक" के रूप में उपयोग करें, लेकिन अगर इसमें लंबा समय लगेगा। अन्यथा, अन्य क्षेत्रों में प्रेरणा प्राप्त करना बेहतर होगा। ब्रांड व्यक्तित्व को मजबूत करने के लिए आकृतियों, रंगों, चित्रों और तस्वीरों का उपयोग किया जा सकता है, ताकि खरीदार उत्पाद को फिर से खोज सकें।
स्रोत: http://news.naliyin.com/
