आज, लेबल प्रौद्योगिकी के तेजी से विकास के साथ, ब्रांडों के लिए अधिकतम मूल्य बनाने के लिए इन तकनीकों का उपयोग कैसे करें, अधिकांश ब्रांड मालिकों के लिए सबसे अधिक संबंधित मुद्दा है। हालांकि, सर्वेक्षण के माध्यम से, यह पता लगाना मुश्किल नहीं है कि, लेबल के "दर्शकों" के रूप में, उपभोक्ताओं का ध्यान अभी भी ब्रांड और उत्पाद प्रभावकारिता है, और लेबल में किन सामग्रियों और प्रक्रियाओं का उपयोग किया जाता है, बहुत चिंतित नहीं हैं। और प्रसिद्ध ब्रांड जैसे कि "हेड एंड हेड" और "आनन्द" अभी भी पारंपरिक स्व-चिपकने वाले लेबल का उपयोग करते हैं, और नई तकनीकों जैसे कि मोल्ड मानकों को नहीं चुनते हैं जिन्हें उद्योग द्वारा "अधिक उन्नत" माना जाता है। इसलिए, जब हम पैकेजिंग रणनीति का निर्धारण करते हैं, तो हमें उत्कृष्ट पैकेजिंग और लेबलिंग कार्यों को बनाने के लिए नई तकनीक का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, प्रौद्योगिकी पर एक गहरी नज़र रखने की आवश्यकता होती है।
सबसे पहले, अच्छी लेबलिंग तकनीक का उपयोग अच्छी तरह से किया जाना चाहिए।
अच्छी पैकेजिंग अच्छी देर से प्रौद्योगिकी से अविभाज्य है, अच्छी तकनीक न केवल "केक पर आइसिंग" कर सकती है, बल्कि "बर्फ में" भी हो सकती है! Sanmatsu का मानना है कि लेबल प्रौद्योगिकी के आवेदन में तीन "डिग्री" पर ध्यान दिया जाना चाहिए:
1, उपभोक्ता चिंता: उपभोक्ता फोकस का ट्रस्ट लेबल ब्रांड की जानकारी द्वारा याद दिलाया जाता है, स्वच्छता लेबल की गुणवत्ता से परिलक्षित होती है, और स्वाद लेबल के रंग से परिलक्षित होता है।
2, विविधता विभाजन: कपड़े धोने के डिटर्जेंट उत्पादों को आमतौर पर भीड़, कार्य, सुविधा और अन्य दृष्टिकोणों द्वारा विभाजित किया जा सकता है। यदि यह बच्चों के लिए एक सूती कपड़े का उत्पाद है, तो लेबल तकनीक और डिजाइन सुरक्षा और गुणवत्ता की भावना को प्रतिबिंबित करने के लिए जहां तक संभव हो मैट सामग्री और नरम टोन का उपयोग कर सकते हैं।
3, अनुकूलनशीलता का उपयोग: बहुत अधिक पर जोर, उत्पाद के ग्रेड और मूल्य में स्थिति में स्थिति, इसी लेबल सामग्री और प्रक्रिया का उपयोग करने की आवश्यकता, जैसे कि श्री फियर्स सस्ती, लोगों को देने के लिए स्क्रीन प्रिंटिंग तकनीक का उपयोग सामर्थ्य की भावना।
दैनिक जीवन में, बड़े ब्रांड दैनिक रासायनिक उत्पादों में उपरोक्त तीन डिग्री की अच्छी समझ होती है, लेबल डिज़ाइन और प्रक्रिया संयोजन बहुत अच्छा है, लेकिन कई बड़ी क्षमता के मसाला पैकेजिंग में, मूल रूप से उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के रूप में तैनात किया जाता है, लेकिन डिजाइन के कारण लेबल ने पूरी तरह से ब्रांड और उत्पाद स्तर को विविधता विभाजन, उपभोक्ता चिंता पर विचार नहीं किया। और केवल उन्नत लेबलिंग प्रक्रियाओं का उपयोग उपभोक्ताओं द्वारा माना जाता है कि उच्च गुणवत्ता प्राप्त करने के लिए किया जाता है, इसका परिणाम आत्म-पराजित और गैर-वर्णन योग्य है।
दूसरा, उत्कृष्ट पैकेजिंग और रचनात्मकता में रणनीतिक सोच होनी चाहिए।
पैकेजिंग न केवल पैकेजिंग है, इसमें उत्पादों की स्थिति और विपणन शामिल है, बल्कि ब्रांड और परिसंपत्तियों की छवि को भी ध्यान में रखता है, उत्कृष्ट पैकेजिंग डिजाइन शुरुआत में उद्यम की रणनीतिक ऊंचाई तक बढ़ना चाहिए! 2003 की शुरुआत में, Sanmatsu ने "ब्रांड मार्केटिंग पैकेजिंग" की अवधारणा को आगे बढ़ाया, यह मानते हुए कि उत्कृष्ट पैकेजिंग में संपत्ति होनी चाहिए, अर्थात् ब्रांड के मुख्य मूल्य से, अद्वितीय दृश्य प्रतीकों के साथ व्यक्त करने के लिए, ब्रांड संपत्ति बनाने के लिए; उत्कृष्ट पैकेजिंग में उत्पाद होना चाहिए, उत्पाद की उद्योग विशेषताओं के अनुरूप होना चाहिए, उत्पाद की अनूठी विशेषताओं को दिखाना चाहिए; इसी समय, उत्कृष्ट पैकेजिंग को भी विपणन के अनुरूप होना चाहिए, ताकि उपभोक्ताओं को इसके अनूठे विक्रय बिंदुओं के साथ प्रभावित किया जा सके।
वर्षों से, मिसत्सु ने "नेल एंड हैमर" सिद्धांत की वकालत की है।
एक अच्छा उत्पाद, अच्छी स्थिति एक अच्छी नाखून है। एक अच्छी नाखून एक अच्छी श्रेणी की रणनीति, एक अच्छा विक्रय बिंदु, एक अच्छा विज्ञापन नारा, एक अच्छी ब्रांड कहानी, आदि हो सकती है। बाजार पर कई सफल नाखून हैं, जैसे कि जीवाणुरोधी - त्वचा; एंटी -डैंड्रफ - सिर और कंधे; स्टाइलिंग - ससून; सफेदी - skⅱ; प्रामाणिक कोला - स्वादिष्ट; युवा लोगों की कोला - पेप्सी; गैर-कोला - 7 अप, आदि।
बिंदु दो: अच्छी पैकेजिंग, अच्छी दृष्टि एक अच्छा हथौड़ा है। एक अच्छा हथौड़ा उत्पाद का एक अच्छा आकार हो सकता है, अच्छा पैकेजिंग, अच्छा रंग, अच्छा पैटर्न, अच्छी तकनीक, आदि। उदाहरण के लिए, "7 पूर्ण प्रभाव" नाखून के आसपास क्रेस्ट की "पूर्ण प्रभाव 7 उत्कृष्ट" उत्पादों की श्रृंखला, हथौड़ा क्या यह अद्वितीय उत्पाद पैकेजिंग है। Evian खनिज पानी, आकार, रंग, प्रक्रिया से इसकी पैकेजिंग, सामग्री को एक अद्वितीय व्यक्तित्व और महान समझदारी के लिए आवश्यक है, बिना अपवाद के, इसके "उच्च-अंत वाले पानी के बड़प्पन" की स्थिति का पालन कर रहे हैं।
नाखूनों और हथौड़ों को एक विशाल शक्ति खेलने के लिए, ब्रांड के सतत विकास के आधार पर, बाजार को पूरी तरह से समझने के लिए लेबल प्रौद्योगिकी और पैकेजिंग रचनात्मकता दोनों होना चाहिए!
तीसरा, लेबल प्रौद्योगिकी और ब्रांड रणनीतिक डिजाइन अवधारणा के एकीकरण की उच्च डिग्री अद्वितीय ब्रांडेड पैकेजिंग बना सकती है, और उपभोक्ताओं के दिमाग में पहला बनना और अधिक बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करना संभव है।
वर्षों से Sanmatsu के कामों को अच्छी स्थिति और अच्छी पैकेजिंग के सर्वश्रेष्ठ संयोजन को प्राप्त करने के लिए आकार, रंग, ड्राइंग और सजावट की चार दिशाओं में बनाया गया है, जिसने ब्रांड मूल्य को बढ़ाया है और ब्रांड मालिकों के लिए संचित ब्रांड इक्विटी को बढ़ाया है। उदाहरण के लिए, हेल्थ प्रोडक्ट्स एनलिकिंग ब्रांड सील ऑयल कैप्सूल, सील ऑयल कैप्सूल उत्पादों की कार्यात्मक विशेषताओं के अनुसार, मार्केट "हेल्थ" मार्केटिंग कॉन्सेप्ट के अनुरूप, एक कोर विजुअल आइडेंटिफिकेशन सिंबल "वी" बनाने के लिए उत्पादों की एनाइकिंग श्रृंखला के लिए, "वी", बोतल के डिजाइन, संरचनात्मक डिजाइन से, लेबल डिजाइन तक, "हेल्थ वी पावर" ब्रांड अपील और स्थिति को मजबूत कर रहे हैं, जो कि एनलिकिंग ब्रांड सेल्स फोर्स को खींच रहा है।
